Lokale SEO für Betriebe in der Deutschschweiz, was wirklich zählt

Wie Google lokal entscheidet

Für lokale Ergebnisse nennt Google drei Kriterien: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz heisst, wie gut Profil und Website zur Suche passen. Entfernung ist der Abstand zwischen der suchenden Person und Ihrem Betrieb. Bekanntheit entsteht aus dem, was Google im Netz über Sie findet, etwa Bewertungen, Verzeichniseinträge und Verweise von anderen Seiten.

Die Entfernung können Sie nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit schon, und dort setzt lokale SEO an. Einen bestimmten Rang kann Ihnen niemand zusichern. Realistisch sind Verbesserungen, die sich über Wochen und Monate aufbauen.

Wie stark die Entfernung wirkt, sehen Sie im Alltag: Wer in Luzern nach einem Coiffeur sucht, bekommt andere Betriebe angezeigt als jemand in Sursee. Messen Sie sich deshalb nicht mit Anbietern, die weit weg sind, sondern mit denen in Ihrer Umgebung, und sorgen Sie dort für ein vollständiges, stimmiges Auftreten.

Ortsangaben und Einzugsgebiet auf der Website

Nennen Sie den Ort dort, wo Google und Besucher zuerst hinschauen: im Seitentitel, in der Hauptüberschrift und im ersten Absatz. «Schreinerei für Küchenbau im Luzerner Hinterland» sagt mehr als «Willkommen bei uns».

Bauen Sie eine Seite je Leistung und nicht eine je Ortsname. Machen Sie die Tauschprobe: Ergibt der Text auch dann noch Sinn, wenn Sie den Ortsnamen durch einen anderen ersetzen, ist die Seite austauschbar. Besser ist ein Absatz «Wo wir arbeiten» mit den Gemeinden, die Sie wirklich bedienen, und mit echten Projekten aus der Gegend, sofern die Kundschaft einverstanden ist.

Schreiben Sie so, wie in der Deutschschweiz gesucht wird. Hier heisst es meist Schreiner, Coiffeur, Spengler, Velo und Offerte. Verwenden Sie die Wörter, die Ihre Kundschaft tatsächlich benutzt (Hilfe dazu in Keywords finden ohne teure Tools). Bei gleichnamigen Orten hilft das Kantonskürzel, zum Beispiel «Buchs SG» und «Buchs AG».

Zwei Fälle brauchen eine eigene Überlegung. Betriebe ohne Laden, die zu den Kunden fahren, nennen im Google-Profil das Einzugsgebiet statt der Adresse und auf der Website die Gemeinden, die sie bedienen. Betriebe mit mehreren Standorten führen für jeden Standort einen eigenen Profileintrag und eine eigene Seite mit der echten Adresse, dem Team vor Ort und den Öffnungszeiten dieses Standorts. Eine solche Ortsseite ist berechtigt, weil sie etwas Eigenes zeigt.

Verzeichnisse und einheitliche Firmendaten

Suchmaschinen vergleichen, was verschiedene Quellen über Sie sagen. Stimmen Name, Adresse und Telefonnummer überall überein, wirkt das glaubwürdig. Weichen sie ab, entstehen Zweifel und im schlechten Fall zwei getrennte Einträge für dieselbe Firma.

Legen Sie deshalb ein Datenblatt fest und übernehmen Sie es Zeichen für Zeichen:

• Firmenname, wie auf dem Schild und im Handelsregister
• Strasse mit Hausnummer, Postleitzahl und Ort, immer gleich geschrieben
• Telefonnummer in einer festen Schreibweise, etwa immer mit +41 und der Vorwahl ohne führende Null
• E-Mail, Website, Öffnungszeiten, Hauptkategorie und Einzugsgebiet

Prüfen Sie dann diese Stellen der Reihe nach:

1. Website: Fusszeile, Kontaktseite und Impressum.
2. Google-Unternehmensprofil, siehe Google-Unternehmensprofil einrichten.
3. local.ch und search.ch: Das sind die bekanntesten Schweizer Verzeichnisse. Prüfen Sie, ob Sie eingetragen sind und ob alles stimmt. Die Bedingungen der Anbieter klären Sie direkt dort.
4. Apple Maps über Apple Business Connect und Bing Places.
5. Branchenverband, Gewerbeverein Ihrer Gemeinde und die lokale Tourismusorganisation, falls sie Betriebe auflisten.

Korrigieren Sie Abweichungen beim jeweiligen Anbieter, statt neue Einträge anzulegen. Das gilt besonders nach einem Umzug oder einer Namensänderung.

Tragen Sie sich zum Schluss einen Kalendereintrag ein. Alle drei Monate vergleichen Sie Profil, Verzeichnisse und Website auf Abweichungen, besonders nach einer neuen Telefonnummer, geänderten Öffnungszeiten oder einem neuen Angebot. So finden Sie Fehler, bevor es Ihre Kundschaft tut.

Was die Website sonst beisteuert

• Die Telefonnummer ist ein antippbarer Link, und der Weg zur Anfrage liegt ohne Scrollen auf dem Bildschirm.
• Strukturierte Daten vom Typ «LocalBusiness» mit dem passendsten Untertyp legen Name, Adresse und Öffnungszeiten maschinenlesbar ab. Ein direkter Rankingfaktor ist das nicht, es hilft Suchmaschinen aber, die Angaben richtig zu lesen. Das richtet Ihr Webdesigner ein.
• Mehr echte Bewertungen stärken die Bekanntheit.
• Die Seite lädt auf dem Handy zügig, weil lokale Suchen oft unterwegs stattfinden.

Alle Beiträge zu diesem Thema finden Sie in der Ratgeber-Übersicht.

Wie es weitergehen kann

Wie Ihre Seite aktuell dasteht, zeigt Ihnen der kostenlose Website-Check. Edelweiss vermittelt Ihr Vorhaben an eine Agentur, die dazu passt. Für Sie ist das kostenlos, bezahlt werden wir von den Agenturen. Sie können Ihr Vorhaben in sechs Fragen beschreiben.

Häufige Fragen

Brauche ich für jede Ortschaft eine eigene Seite?

Nein. Eine Seite je Leistung genügt, ergänzt um einen Absatz mit Ihrem Einzugsgebiet. Ortsseiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, geben Google keine neue Information und wirken auf Besucher beliebig.

Reichen Einträge in Verzeichnissen allein?

Nein. Sie festigen die Grundlage, ersetzen aber weder eine Website mit klaren Leistungsseiten noch ein gepflegtes Google-Profil. Betrachten Sie sie als Ergänzung.

Wie schnell wirkt lokale SEO?

Rechnen Sie mit Wochen bis Monaten. Google muss Änderungen erst erfassen, und wie stark sich etwas verschiebt, hängt von Region, Branche und Konkurrenz ab. Garantien gibt es nicht.

Lohnt sich das, wenn ich fast nur auf Empfehlung arbeite?

Oft ja. Auch wer empfohlen wird, schaut zuerst nach Ihrem Namen, Ihrer Telefonnummer und Ihren Bewertungen. Stimmen diese Angaben, geht die Empfehlung nicht verloren.